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做座香水品牌与包装决策三

发布时间:2021-10-08 21:05:29 阅读: 来源:线缆挤出机厂家

香水品牌与包装决策(三)

第三节 包装策略

一、 包装的概念

包装是产品战略的一个重要组成部分。所谓包装,是指产品的容器或外部包扎物。产品包装一般包括以下三个部分:

(1) 首要包装:即产品的直接包装。

(2) 次要包装:即保护首要包装的包装物。

(3) 装运包装:即为了便于储运、识别某些产品的外包装。

二、 包装的作用

它可以美化产品,保护产品,使产品在市场营销过程中,在消费者保存产品期间,保护产品的使用价值。它可以促进销售,增加赢利。它还可以增加商品价值。

三、 包装设计

企业在设计包装时,应考虑以下几点要求:

(1) 包装应与商品的价值或质量相适应。

(2) 包装应能显示商品的特点或独特风格。

(3) 包装应方便消费者购买、携带和使用。

(第2次回火温度为695℃4) 包装上的文字说明应实事求是。

(5) 包装装潢应给人以美感。

(6) 包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触。

四、 可以提供独特的营销优势包装战略

(1) 相似包装决策:即企业生产的各种产品,在包装上采用相似的图案、颜色,体现共同的特征。

(2) 差异包装决策:即企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料。

(3) 相关包装决策:即将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。

(4) 复用包装决策或双重用途包装决策:即包装内产品用过之后,包装,本身还可作其他用途使用。

(5) 分等级包装决策:即对同一种商品采用不同等级的包装,以适应不同的购买力水平。

(6) 附赠品包装决策:即在包装上或包装内附赠奖券或实物,以吸引消费者购买。

(7) 改变包装决策:当某种产品销路不畅或使用一种包装时,企业可以改变包装设计、包装材料,使用新的包装。 1、再生塑料的相容性

来源:广州印刷

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