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双十一商标不该这么玩儿

发布时间:2021-01-20 06:15:29 阅读: 来源:线缆挤出机厂家

就在一年一度的双十一购物大戏即将开锣之际,作为戏中的重要角色,当当、苏宁、京东等在线购物商却遭遇了当头棒喝:“双十一”已被阿里注册商标,并专授天猫商城使用。

这样一来,阿里所有竞争对手涉及双十一的宣传、广告均不能包含“双十一”字样,否则便是侵权。其实从法律角度讲,不仅上述电子商务企业,一切的商业领域,包括传统商场、临街店铺,甚至是阿里自己旗下淘宝网(非天猫)的中小商户,都不能在媒体广告和互联网宣传中出现“双十一”,否则便有可能在双十一过后成为被告。那怎么办?也许只能写成“11.(12-1)”或者“11.(10+1)”了,是不是很怪异?

双十一(11月11日)原本是民间兴起的光棍节,男生女生们纷纷在这一天声张自己“脱单”的愿望。后来因为餐馆、商店的大力参与和推动,很快形成了不输于圣诞节的购物风气。借此东风,阿里在互联网上发起了一年一度的购物狂欢节,并大获成功,无论在成交量还是购物习惯上都大大推进了中国的电子商务进程。毋庸置疑,阿里在国内的电子商务发展史上扮演着不可获取的英雄角色。但英雄并不代表一贯正确,更不代表可以横行乡里。如果阿里仅仅是将“双十一网购狂欢节”之类的名称注册成商标,那我觉得无可厚非,但它注册成功的除了“双十一网购狂欢节”、“双十一狂欢节”,却还有“双十一”这样的日期简称,让人感到了很强的霸权感。

但凡是从我这里听到这一消息的朋友,都有几乎完全一致的反问:那“十一”会不会被注册?是啊,有了“双十一”,“十一”又有何不可呢。更有甚者,“建议”阿里干脆注册“一”,这样万变不离其宗,都可以归一了。当然,我们知道这一定是不可能的,因为十一是我们的国庆节。有人说,把光棍节和大促销结合在一起是天猫的创意,抢注商标无可厚非。那么我们可不可以认为,如果阿里在青年节发起一个电商购物的狂潮,那“五四”也该成为阿里旗下的商标;同理的,还有七一、八一、五一、一二九……每个人想到的版本不同,但意思都是一样的。我想请问,阿里有什么权利霸占一个日子?

商标的初衷是保护知识产权,促进公平的商业竞争。但实际上,除了阿里这类偷换概念的数字商标,还有一些类似的滥用误区,不仅不能起到保护商业竞争的目的,反而遏制了正常的生产销售。比如“竹叶青”原本是广泛流传在峨嵋山、蒙顶山一带高山绿茶的制法品类,但在一句“竹叶青,平常心”的广告词之后,我们惊奇地发现,“竹叶青”变成了某茶厂的专有商标。由此,四川广大的茶农和中小厂家(作坊)怨声载道,严重影响其种植、生产和销售。紧接着,作为成都平原老少咸喜的茉莉花茶品类,“碧潭飘雪”名声在外,该厂再一次申请专属商标,所幸被否决,于是注册了相近的“飘雪”。

商标法明确规定,县级以上行政区划的名称不能作为商标来注册。所以象原来的成都牌客车之类的产品都会改名。那么像五四、十一、双十一、双十二之类的节日和日期是不是也该类推呢?药业领域一件类似的事情也许可以从反面给我们一些启示:有人举报食药监局的某领导从局部的地方利益出发,利用职务之便,在药典中将中国传统的金银花,修改指定为特定狭小区域的产品,而将湖南、重庆、四川等大面积传统金银花产区的产品更名为“山银花”,从而对上述产区经济构成了严重危害。从公开消息看到,对此事件的实名举报,食药监局已上报中纪委。

其实无论是竹叶青还是阿里,我们可以赞赏和认同某一厂家、企业在优秀的活动策划和产品推广当中所付出的心血和代价,我们也可以转身批评其他的传统厂家、竞争对手,说他们应该强化知识产权保护意识。但是作为受理商标申请和批准决策的工商管理部门,有责任厘清商标注册内容获批可能引发的权益侵害,做到每一次授权都有充分的依据;或者在授权之前扪心自问,有没有忽略这样或那样的问题,会不会破坏公平的商业竞争?尽可能避免出现得之东隅、却反而失之桑榆的局面。

我相信,这也会是法治市场的重要内容。

《环球时报》特约时评,刊发标题《双十一成商标有待商榷》

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