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【新闻】车市下滑拖累广告投放机动车广告投放降幅明分频器

发布时间:2020-10-19 04:06:22 阅读: 来源:线缆挤出机厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 车市走势的起伏不定,不但让厂家和经销商伤透脑筋,也拖累了国内广告产业的增长速度。AC尼尔森公布的内地广告业检测监测数据显示,今年上半年,在行业广告花费总体增长的大背景下,部分行业的广告花费也存在减少状况,以轿车为代表的机动车广告投放降幅明显。&nbsp; </FONT></P><FONT size=2>

<P><BR><BR>  “由于行业竞争日趋白热化、石油价格上扬、消费者持币待购心态加剧等原因,厂家和经销商对于市场前景的判断有所改变,对于媒体广告投放的选择更为谨慎和理性。”尼尔森媒介研究市场总监陈丽洁认为,“对于已经拥有汽车的消费者,如何保养以及获得更好的行驶体验是他们更为关注的信息,围绕汽车销售而产生‘链式’消费将是未来汽车产业消费的新增长点。”&nbsp; </P>

<P><BR><BR>  “广告产业是市场风云变幻最直接、最敏锐的监测器。随着中国市场发展的日趋成熟和完善,随着广告主运用媒体技巧的提高以及消费者对待广告的日渐理性”,陈丽洁说。2005年上半年,内地广告花费达到1434亿元人民币,较2004年同期增长两成,其中电视广告花费占近五分之四。&nbsp; </P>

<P><BR><BR>  根据尼尔森媒介研究的广告监测数据,从广告花费的行业大类来看,药品行业的广告投放金额达到300亿元人民币,仍居行业广告花费龙头;紧随其后为化妆品/浴室用品,零售和服务性行业。三大行业大类与去年同期相比增幅都在20%以上。</FONT>&nbsp;&nbsp; </P>

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