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【资讯】产业观察平昌冬奥会流媒体收视率不及预期紫龙

发布时间:2020-10-18 19:16:31 阅读: 来源:线缆挤出机厂家

鉴于韩国和美国东海岸存在14个小时的时差,预计大部分美国人会选择通过手机、平板等移动端而不是电视观看冬奥会,因此平昌冬奥会被外界视为流媒体大展身手的好时机。但转播方NBC的收视报告却打肿了众人的脸,即便NBC将每一场比赛都放在流媒体平台上以供用户观看,但是冬奥会2周半的时间里电视渠道依然占据着超过98%的市场份额。

据悉NBC流媒体收视率在闭幕式达到最低点,平均每分钟观看人数仅有63000,对NBC整体的收视率贡献几乎可以忽略不计。通过流媒体收看冬奥会的观众比例与其他赛事相比出入不大,未达到开幕之前的预期。NBC的高管对此并不感到失望,认为平昌冬奥会流媒体收视率与市场现状基本吻合;部分比赛的收视率也还不错,例如美国和加拿大的女子冰球决赛观众人数挤入了NBC流媒体收视率榜单前五,仅次于四场索契冬奥会比赛。“与电视渠道相比,当前流媒体观众基础略显薄弱。” NBC董事会主席Mark Lazarus说到,“电视依然是主流媒介,大部分观众还是习惯于通过电视观看体育比赛。”NBC内部研究时还发现冬奥会期间大部分观众是通过互联网电视而不是移动端收看视频流,侧面反映出观众对于电视的惯性依赖。“现在人们更喜欢给电视安装一个电视盒子收看流媒体平台上的内容。”

实际上,冬奥会最大赢家是有线电视频道NBCSN。NBC今年首次在NBCSN黄金时段转播冬奥会比赛,不仅极大提升了频道收视率,创下了该频道的历史收视记录;还增加了频道的订阅量,仅3月份就新增65万用户,遥遥领先其他有线电视频道。

整体来看,相比于四年前的索契冬奥会,NBC收视率还是出现了小幅下滑。不过考虑到近些年流媒体技术发展迅猛,电视行业不断下滑的趋势,部分媒体高管和广告商对于本届奥运会收视率感到非常满意。

对比历年冬奥会期间NBC收视率数据发现两个有趣的现象:

1.奥运会依然统治着电视黄金时段

冬奥会收视率远超同期其他节目,是当之无愧的收视率之王,真人秀、电视剧都无法撼动其地位。温哥华冬奥会时有一两期《美国偶像》曾接近过奥运会收视率,但自此之后鲜有对手可以挑战奥运会的关注度。单纯比较冬奥会期间NBC与其他三家广播电视公司(ABC+CBS+FOX)黄金时段收视率,发现三家收视率之和相比NBC还落后82%;这个差距是索契冬奥会的两倍,八年前温哥华冬奥会NBC只领先三家对手9%而已。“奥运会毫无疑问是全球最受人关注的赛事活动,是收视率的保障,借由电视转播奥运精神传遍了世界。”

Souce:NBC

韩国冬奥会期间观众在NBC旗下四个电视频道总计观看时长约为1048亿分钟;相比索契冬奥会1180亿分钟下降了6%。细分的话,NBC观看时长749.9亿分钟,NBCSN观看时长276.7亿分钟,CNBC观看时长16.8亿分钟,USA Network观看时长5.03亿分钟。

“如果有一档节目可以保证4年之内观众收视率只下降6%,你肯定会立马签下来。”NBC的竞争对手说到。

2.家外观看对整体收视率刺激效果不明显

2017年市场调研机构尼尔森发开始统计观众们在自己住宅之外如机场、酒店、办公室等地观看电视节目的时间,发现过去的五个月中,每位观众在家之外的场所平均观看2小时37分钟的体育比赛;如果算上这部分收视率,电视节目总体收视率会显著提高。NBC冬奥会家外收视率结果尚未统计出来,预计会抬高整体收视率3到4个百分点;但不及NFL比赛,通常一场NFL比赛会抬高5到9个百分点。

根据禹唐体育发布的《2018平昌冬奥会中国媒体市场研究报告》我们发现在中国电视同样是大众了解冰雪运动的第一媒介,门户网站、社交媒体在线上宣传冰雪运动中扮演着重要角色;冰雪类娱乐活动是宣传冰雪运动的线下大众窗口。CCTV5冬奥会期间平均收视率为0.55%,对比1月份全天平均收视涨幅达94.12%,最高收视出现在男子短道速滑5000米接力决赛,全国有8523万人收看闭幕式。社交媒体方面,冬奥会相关视频播放量高达32.1亿次,其中短道速滑3000米接力预赛中国女队破纪录单条视频播放量为7813万次。年轻男性观众偏爱通过社交媒体平台了解冬奥资讯,年轻女性观众则偏爱通过今日头条等新闻类APP了解冬奥资讯,这也反映出年轻人对新媒体的偏爱。

因为受到互联网的冲击,我国人均收看电视节目时间已经从2009年的峰值176分钟/天下滑到到2015年156分钟/天。电视剧、综艺和新闻依然是拉动收视的三驾马车,占据总收视量的57.1%,而体育节目占比仅有3%。不过细数收视率超过1%的的热播节目,演播室内竞技异军突起,越来越多的真人秀节如最强大脑、跑男目加入竞技元素制造悬念吸引观众,从中可以察觉出大众对于现场竞技类节目的热情逐渐升温。体育赛事作为竞技表演的主力,需要学习娱乐同行打造出优质明星以获取曝光度,借助体育明星所所彰显的正能量形成粉丝效应,充分发挥出竞技体育的优势,在电视或社交媒体上积极造势,不仅有利于体育行业的发展,还会促进媒体行业的转型升级。体育和媒体本来就唇齿相依,体育内容若成为中国电视市场的主流,于挽救江河日下的电视渠道也是大有裨益,当下观众对剧情类节目越发挑剔,好剧本日益稀缺,媒体同行是否应该换一个思路制作体育节目形成差异化优势?

附表:

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