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新浪收购分众黄金搭档

发布时间:2020-02-10 16:31:40 阅读: 来源:线缆挤出机厂家

新浪收购分众,是一项对国内互联网和传媒行业影响深远的交易。目前,新浪是最大的互联网网络门户企业;而分众是最大的户外楼宇广告霸主。一旦两者联合,无疑,将会成为中国当之无愧的广告媒体巨无霸。

但是,新浪收购分众,两者能成为一对黄金搭档,还是未必能如愿以偿的实现1+1>2的效果?

收购是机遇也是挑战

前盛大总裁唐骏认为,新浪与分众合并最大的问题在于,两者客户群一样,但是用户群不一样。

虽然新浪的网络门户品牌广告与分众的户外楼宇广告业务模式不一样,但是两者都面对相同的广告客户群体。“新浪收购分众之后,除了需要整合客户群,还需要整合用户群体。因为两者一个是线上的,一个是线下。”唐骏表示。

对新浪的影响

新浪收购分众户外、楼宇广告业务,虽然有些出乎意料。但是,这表明新浪正在向大媒体方向转型,而不仅仅局限于拓展网络广告业务。

对于收购,计世资讯总经理曲晓东表示,“双方的业务互补性很大,新浪拥有强势的品牌和内容资源,分众而拥有强大的渠道。此举会使得新浪的特色更加突出,坚定走以媒体为中心的发展道路。”此前,新浪一直存在很大的困惑,作为中国门户网站的代表,其收入结构一直不是很好,其收入和其身份地位不是非常相配,和分众的结合,将有可能使其成为名副其实的第一门户。

对分众的影响

虽然此前因谷歌收购分众旗下广告公司“好耶”的传闻影响,分众的股价持续上扬。但是互联网分析人士洪波认为,“像网易、搜索这些门户现在与好耶都有合作,如果好耶是新浪的了,那么这些门户可能就不会愿意再同其合作,分众的利益势必要受一定损失。”

其他门户的反应

目前,国内其他颇据影响力的门户尚未对新浪收购分众一事做出明确表态。不过在易观国际总经理于扬看来,这一收购案不会对腾讯等门户竞争对手产生大的影响,因为这并不会加大新浪的网络广告收入和市场份额。

对此观点,唐骏表示赞同。,“腾讯主要是个人用户付费,而新浪以及分众是大客户付费的方式”,唐骏表示“从收入模式来看,两者短期不会有冲突。”

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